Главная цель рекламы – заинтересовать потребителя и подтолкнуть к покупке рекламируемого товара. Но зачастую потенциальный покупатель сопротивляется воздействию и не желает совершать покупку.
Психология рекламы – это отдельная отрасль, которая занимается обоснованием теоретических и практических способов повышения эффективности и результативности рекламных материалов методом воздействия на психические процессы и явления.
Реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни, ее можно встретить где угодно: на телевидении, на радио, в интернете, в газетах и журналах. Современные города пресыщены наружной рекламой: билборды, баннеры, растяжки, на транспорте, реклама на уличных экранах. Существуют различные способы воздействия на аудиторию с одной целью – покупатель должен купить товар или услугу. Из этого мы можем разделить их на несколько основных видов.
Реклама конкретной торговой марки
Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.
Рознично-торговая реклама
Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг.
Корпоративная реклама
Подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.
Справочно-адресная реклама
Это одна из разновидностей рознично-торговой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.
Реклама с наличием обратной связи
Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма подобной рекламы — почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте).
Политическая реклама
Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.
Социальная реклама
Ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам — подростки, пенсионеры, матери-одиночки и т.д.
Бизнес-реклама
Вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего распространяется при помощи специализированных изданий.
Классификация по предмету включает в себя: непосредственную рекламу товара, либо торговой марки, торгового предприятия или фирмы-производителя
Если классифицировать рекламные сообщения по временным параметрам, то выделяют такие виды, как «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать), «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу), и «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).
Наиболее распространенная классификация рекламы, по способу распространения — здесь выделяют телевизионную, печатную, радийную, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу и т.д.
Классификация рекламы по средствам распространения
Многообразие современной рекламы предусматривает десятки, а то и сотни различных способов распространения рекламных сообщений.
Итак, прямая реклама. Здесь выделяются виды:
- 1. реклама по почте;
- 2. материалы, вручаемые лично — листовки, информационные письма.
Реклама в прессе. Здесь выделяются следующие виды:
- 1. газетная реклама;
- 2. реклама в журналах;
- 3. реклама в отраслевых журналах;
- 4. реклама в справочниках и телефонных книгах;
- 5. реклама в фирменных бюллетенях.
Печатная реклама имеет следующие подвиды:
- 1. реклама в каталогах;
- 2. реклама на буклетах;
- 3. проспекты;
- 4. плакаты;
- 5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках и т.д.
Так называемая экранная реклама подразделяется на:
- 1. реклама в кино (продакт плейсмент)*;
- 2. реклама на телевидении;
- 3. реклама на слайд-проекциях.
Продакт плейсмент* — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог. Может проявляться в демонстрации непосредственно самого рекламируемого продукта, его логотипа, а также упоминания продукта в положительном смысле.
Наружная реклама включает в себя:
- 1. витрины с товарами;
- 2. рекламные щиты;
- 3. рекламные плакаты;
- 4. рекламные панно (газосветное — с надписями неподвижными или бегущими);
- 5. рекламные конструкции для размещения больших плакатов.
Реклама на транспорте имеет следующие подвиды:
- 1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства;
- 2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств);
- 3. рекламные стенды и витрины в аэропортах, на вокзалах и т.д.
Материал подготовила Алена Дорожкина