В России

Выбора нет: от IKEA до Hoff 

2 апреля мебельная компания Hoff после объявления IKEA о приостановке работы в России зафиксировала в магазинах рост трафика. Об этом сообщает гендиректор сети Hoff Максим Гришаков. 

По его словам, часть аудитории IKEA перешла полностью к Hoff.  Выручка сети в городах, где раньше располагалась шведская копания, стала на 30% больше: «Наш ассортимент вполне покрывает потребности бывших клиентов IKEA. Но важно понимать, что это очень временная короткая история ажиотажного спроса», — поделился Гришаков.  

Так же, гендиректор подчеркнул: проблемы с зарубежными поставками и приостановкой сотрудничества с некоторыми европейскими партнёрами не отразятся на ассортименте. Сам магазин старается сдерживать рост цен. Однако по мере увеличения себестоимости товара повышения всё же не избежать.  

Обратившись к респондентам, был проведён социальным опрос. Он послужил отражением мнения российских покупателей сети магазинов Hoff. В опросе принимали участие люди старше 20 лет, разной сферы деятельности:   

Как вы отреагировали на новость о приостановке работы магазинов IKEA? 

  • Светлана, 21 год. Выпускница «МУ им. С. Ю. Витте (бывш. МИЭМП)»  
  • Маргарита, 20 лет. Студентка «МГУ» по направлению «Филология»  
  • Малика, 20 лет. Студентка «РЭУ им. Плеханова» по направлению «Менеджмент»  
  • Сергей, 36 лет. Педагог старшей школы  
  • Наталья, 20 лет. Студентка «Московского политехнического университета» 

Светлана: Я часто ездила закупаться, но у меня не было от неё «зависимости». Отнеслась достаточно прохладно, ведь жизнь на этом не заканчивается.  

Маргарита: Честно, расстроилась. Та атмосфера, которую создала IKEA жалко терять. 

Малика: До IKEA мне всегда было долго и неудобно добираться. За все 20 лет, я разве что, раза 2 была в ней. Поэтому особых эмоций от новости я не испытала. 

Сергей: Любил IKEA. Я сразу начал искать альтернативы и Hoff мне показался самый приближенный их всех магазинов. 

Наталья: Редко выбиралась в IKEA и оспорить то, что она была чуть ли не лучшим продавцом всяких «побрякушек» отрицать нельзя. Но, чтобы горевать о закрытии, нет.  

Как вы считаете, Hoff способен полностью воссоздать тот престиж и ажиотаж вокруг себя, как делала это IKEA? 

  • Анна, 23 года. Мультипликатор  
  • Артём, 21 год. Студент «Московского политехнического университета» по направлению «Информационные технологии»  
  • Арина, 20 лет. Студентка «РГГУ» по направлению «Филология»  
  • Василиса, 19 лет. Студентка «МГУ» по направлению «Журналистика»  
  • Кристина, 23 года. Фармацевт 

Анна: Думаю, да. Нет разницы где покупать посуду, мебель или новогодние украшения. 

Артём: Будет сложно. IKEA слишком полюбилась нам. Поэтому, вряд ли. 

Арина: Hoff ещё недостаточно развит. А сами помещения у них маленькие в отличии от IKEA. 

Василиса: Нет. IKEA повторить невозможно даже сотнями магазинов. 

Кристина: Почему бы и да? Меня устраивает Hoff. Разницы нет. Цены такие же, да и ассортимент похожий. 

Чем конкретно Hoff отличается от IKEA?  

  • Светлана, 21 год. Выпускница «МУ им. С. Ю. Витте (бывш. МИЭМП)»  
  • Маргарита, 20 лет. Студентка «МГУ» по направлению «Филология»  
  • Малика, 20 лет. Студентка «РЭУ им. Плеханова» по направлению «Менеджмент»  
  • Сергей, 36 лет. Педагог старшей школы  
  • Наталья, 20 лет. Студентка «Московского политехнического университета» 

Светлана: Многим. Например, множеством отделов, закоулков и т.д. 

Маргарита: В IKEA чувствуешь себя свободно, а в Hoff я такого не ощутила. Мне хочется потрогать, пощупать, а так всё превращено в обычный мебельный магазин. 

Малика: Да особо нечем. Всё тоже самое, что и в IKEA. Может ассортимент меньше, но вам же не коттеджи строить. 

Сергей: Мало выбора для постройки чего-л. А также, ассортимент люстр, ковров и т.д.  

Наталья: Я давно не была в IKEA и сказать точно не смогу. Но, мне кажется, здесь проблема в аренде площадей. Несмотря на то, что магазинов Hoff много по стране, у них все равно недостаточно места для завоза многих вещей. 

По итогам опроса мнения разделились. Многие респонденты посчитали, что Hoff не удастся полностью воссоздать IKEA, другие же, наоборот, решили: нет разницы, где закупаться. У всех всё идентично. Многие опрошенные расстроились, узнав новость о закрытии шведкой компании в России. Некоторые ответили, что из-за неудобства в расположении магазина, они редко были в IKEA. Так же, респонденты решили: Hoff, по сути, тоже самое, что и IKEA. Однако ему всё-таки не хватает площади и большого ассортимента. 

Напомним: 24 февраля Президент России Владимир Путин объявил о начале Военной операции на Украине. Запад ответил санкциями в отношении крупнейших российских банков, компаний и организаций. После этого, многие зарубежные партнёры покинули рынок России, в том числе IKEA. 

Материал подготовила Галина Челышева 

Написать ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *